生鮮水果電子商務物流包裝設計及品牌輔導成果發表會

【記者 李怡函 台北報導】


臺灣蔬果鮮革新包裝&品牌開拓大商機

　為掌握網路商機，農委會引領小農走向電子商務，推動臺灣蔬果包裝品牌革新，於107年10月5日下午在松山文創園區盛大辦理「生鮮水果電子商務物流包裝設計及品牌輔導」成果發表會，會中發表電子商務5種水果包裝盒設計成品，及5項小農品牌輔導成果，以協助小農成為電子商務上強而有力的經營者，開創農業網路新商機。

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前進「線上」已成為農業發展趨勢

　▲生鮮水果電子商務物流包裝設計及品牌輔導成果發表會（圖：行政院農業委員會 提供） ...

　農委會表示，為掌握農產品電子商務商機，建置農產品電子商務產銷鏈，自去（106）年推動「電農培訓及輔導」、「物流包裝改善及品牌輔導」、「網路購物活動」及「海外新零售建立」等四項工作，培育電農進入電子商務體系，並與農產電商平臺合作活絡市場，並培育跨境電商等工作，以健全農業電商發展環境。其中委託財團法人臺灣創意設計中心執行的「生鮮水果電子商務物流包裝設計及品牌輔導」，即為上述工作之一。主要推動成果包括：5款水果物流包裝公版盒設計及物流手冊；培訓5家小農成為「產地整合者」進行產品包裝設計及打造自有品牌，以掌握電商及實體商機。

生鮮蔬果包裝設計首度採用國際安全運輸協會（ISTA）運送規格

　農委會說明，過往農民礙於人力或經費等現實考量，僅能選擇購買印刷廠的共用包裝，但脆弱果物常在運輸過程撞傷毀損，消費者往往在開箱後因果品品質及賣相不佳而大失所望。農委會為協助農民走向電商平臺，首要任務是從物流配送箱的包材進行變革，106年計畫針對水蜜桃、釋迦、蓮霧、葡萄及草莓5種水果，進行包裝盒改善計畫，本次設計係率先採用國際安全運輸協會ISTA（International Safe Transit Association）的國際包裝運送標準納入農產品包裝盒設計，透過專業設計團隊設計紙盒，經實際進行耐撞、擠壓測試，發表設計包裝盒可抗壓500公斤，以確保運輸堆放過程中，盒內果品獲得充分保護，成果發表包裝盒未來可供農民及業者製作採用。農委會未來將持續導入更多具機能性、降低產銷成本之包裝改善示範，協助小農搶攻電商市場。

　▲生鮮水果電子商務物流包裝設計及品牌輔導成果發表會（圖：行政院農業委員會 提供） ...

行銷品牌建立，創造臺灣鮮果獨特價值與商機

　農委會表示，國內生鮮農產業者，雖有電子商務銷售經驗，但如何拓展並維持客群為重要挑戰。農委會本年培育輔導5家「產地整合者」現已與150位合作農民契作或直接採購，包括「產地咬一口」、「醬好糠」、「樂紫」、「番茄方舟」及「蔬果有機會」等品牌，透過專業設計打造獨特品牌形象，希望透過整合者提升業績，帶動更多地區產業發展及小農收益。

　農委會說明，為促進商機及讓消費大眾認識農委會輔導的新品牌，將於10月6日上午10時至下午5時在松山文創園區辦理「新農食 ‧ 一日好農市集」，共集結22家好農優質產品，歡迎民眾前往品嘗臺灣上山下海的美好滋味，共同支持在地好農！

一日好農市集活動時間：10月6日上午10點至下午5點
活動地點：松山文創園區 臺灣設計館05展區